户外广告是广告业的重要组成部分，也是消费者身边分布广泛、最接地气的广告形式之一。但是，按照城市发展及规划升级的需要，受互联网广告等各形式媒体大量抢夺广告份额的影响，户外广告近期的发展遭遇了一定挑战。

值此之际，2018中国户外广告论坛在秦皇岛隆重召开。借此机会，《现代广告》特别专访了中国广协会长张国华，请他就户外广告的现状、形势与发展谈谈看法。

第一，户外广告的体量在不断增加。
据有关机构统计，2018年上半年，户外广告的刊例花费是761亿元，同比增长8%。其中，户外视频广告的数值达到了388亿元；地铁广告数额达到了191亿元，同比增长31%。

第二，户外广告中的新技术、数字化应用正在逐渐扩大。

以前，户外广告行业是“一问三不知”，即不知道有多少人看，不知道受众人群的精准属性，不知道最终的转化效果。但随着技术的进步，户外广告的数字化使得这些问题逐渐得到了相应解决。比如利用探针技术，户外广告代理商可以实时判断广告牌前的人群流量及人群对广告内容的关注度。

第三，户外广告不再单打独斗。

单一媒体的营销效果已经不再是广告主的最佳选择。可以看到，在电视、广播，特别是互联网之外，户外广告可以强化广告效果。特别是在一些特定城市的特定的环境，面对特定人群时，这种跨屏的、矩阵式的传播对产品的传播效果会更好。

第四，户外广告设备的先进性大幅度提升。

全国、全世界每年都有很多广告设备展览，很大一部分参展的都是户外广告设备。其中涉及LED技术、互动屏技术、交互技术等等，多种多样。此外，行业对AR/VR、3D等前沿技术的尝试，也为户外广告未来的新形式奠定了基础，创造了条件。