户外广告牌作为与影视、平面、播送并列的媒体，有其光鲜的特性。相比与其他媒体，它在"时间"上拥有绝对优势--公布延续、不乱，不象电视、播送一闪即逝；但它在"空间"上处于劣势—受地区视觉限制大，视觉范畴就这么大，看得见便是看得见，看不见那一点法子也没有（固然，候车亭、公交车等网络化散布的媒体已经将这种缺憾做了相当大的补充）。清楚认识户外广告牌的优势与范围，有助于我们阐发户外广告牌的作用。户外广告牌的作用是树立品牌形象，其次才是公布产物信息。

我们把它的作用总结如下：

1.增强企业品牌与旗下产物的联系

2.强化企业形象和在同类产物中的领导地位

3.进步企业极为旗下产物的公家认知度

4、树立企业形象建于选定目标都会的"市标"地区或重点地段彰显实力、树立强势品牌形象创建品牌领导地位

5、公布产物信息建于选定都会的目标受众会合区进步产物的公家认知度加强品牌的打仗度与表露频次

户外告白分类按照户外告白分歧的特性，可大抵将目前中国的户外告分为两种范例：

一、牢固告白牌，主要包含：

（1）大型告白牌

（2）人行道告白牌

（3）交通类告白

2、移动告白，主要包含：

（1）公交车身告白

（2）热气球、飞船告白

也可将户外告白媒体分为电子类和非电子类两种：

电子类告白媒体有电视墙、LED表现屏、Neon等。

霓虹灯、路牌、灯箱是户外告白的三种主要形式，也是迅速进步企业知名度、展示企业形象的有力途径。

一、霓虹灯告白

霓虹灯广告牌的作用：既简略明了，可重复呈现，引人注目，且亮光艳丽，鼓吹结果较好，有利于突出企业的名称、厂牌和商标。

2、路牌广告牌

路牌广告牌常设在富贵街道、交通要道等人群密集之处，其作用是

1.时效较长，通常可保存一到数月，可以使来往行人不止一次地看到。

2.位置适中，制作精美的路牌还可美化环境及市容。

3.一般不成群设立，同一地址一般不会呈现彼此竞争的场合排场。

4.对观众无选择性。

三、户外广告牌有哪些作用—灯箱广告牌

灯箱可分有机玻璃灯箱和柔性灯箱两种，一般前者面积较小，后者面积较大。别的，还有单面灯箱，双面灯箱和立式灯箱之分。灯箱广告牌具备图文清晰、维修几率较低、便于鼓吹较精致的广告牌内容等特点，适于安置在路边或门脸阁下等距住所较近的场合。