标志作为一种符号语言，最大的特点就是用图达意，在我们生活中有n种传递信息的形式：文字语言、行为语言、图形语言。只要有图形，就有它表达的一种含义，不管这种表达是直接的还是间接的，这本身没有高低之分，只是设计者按设计意图所采取的一种表现手法。

设计在多数情况下体现的是一个抽象概念，而设计要用形象表达。因此运用比喻手法就成了形象化的重要手段。借物比物使抽象概念形象化，这正是标志设计的特点。但是比喻必须恰当，尽量避免产生歧义。比喻要建立在大多数人生活经验的基础上，找到那些人们比较熟悉的或者早已约定俗成的东西作比喻物，这有利于达到易解，更好地发挥出标志特有的表现力。